今年,勵(lì)展大中華區(qū)計(jì)劃在中國及海外市場舉辦超過80場展會,幾乎是平均“3天1場”,并將繼續(xù)“線下+線上”混合展會以及“展期+整年”的多元化業(yè)務(wù)模式。
2020年,全球會展行業(yè)在新冠肺炎疫情影響下不可避免地遭受重創(chuàng)。中國會展業(yè)未雨綢繆,在危機(jī)降臨時(shí)迅速反應(yīng),以最快的速度開啟了復(fù)蘇征程。
以全球領(lǐng)先的展會主辦機(jī)構(gòu)勵(lì)展博覽集團(tuán)(以下簡稱“勵(lì)展”)為例,其大中華區(qū)在疫情發(fā)生后便快速洞悉客戶需求,及時(shí)推出了在線研討會、在線展會、在線配對會議等多種形式的活動,引領(lǐng)企業(yè)積極探索危機(jī)應(yīng)對方案和創(chuàng)新舉措,為供需方提供實(shí)時(shí)資訊和對接服務(wù),重振企業(yè)信心,助力各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
2021: 全年80場展會,平均“3天1場”
如今,作為實(shí)現(xiàn)逆勢增長的經(jīng)濟(jì)體,中國市場的巨大潛力正在逐步釋放。3月,勵(lì)展大中華區(qū)將在北上廣深四城圍繞“健康美麗”和“美好生活”主題舉辦4場行業(yè)展會,開啟其2021年的新常態(tài),其中“FIBO China上海國際健身與健康生活方式展覽會”將于3月21日活力開幕。
2021年,勵(lì)展大中華區(qū)計(jì)劃在中國及海外市場舉辦超過80場展會,服務(wù)12個(gè)行業(yè),聚焦汽車制造、電子制造、智能制造、醫(yī)療與健康、印刷包裝、禮品與零售、餐飲娛樂7大行業(yè)板塊。這也就意味著,2021年勵(lì)展大中華區(qū)舉辦展會的節(jié)奏幾乎是平均“3天1場”,并將繼續(xù)“線下+線上”混合展會以及“展期+整年”的多元化業(yè)務(wù)模式。
對于中國經(jīng)濟(jì)和會展行業(yè)的前景,行業(yè)巨頭始終保持強(qiáng)烈看好。2021年,勵(lì)展將繼續(xù)深耕中國市場,以開放的態(tài)度探索多元合作,保持強(qiáng)勁篤定的發(fā)展步伐。李雅儀表示:“中國建設(shè)全面小康社會帶動了國內(nèi)消費(fèi)升級,為會展行業(yè)帶來了可喜的發(fā)展契機(jī),零售、飲食、大健康、食品包裝等一些行業(yè)營運(yùn)有所增長,勵(lì)展也將在這些充滿機(jī)遇的板塊打造更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。今年我們計(jì)劃推出深圳餐飲食品包裝展覽會、NICE China新餐飲博覽會等若干新展及會議論壇,以滿足客戶拓展高潛力行業(yè)及地域市場的需求,與客戶攜手共創(chuàng)可持續(xù)價(jià)值。”
2020:首展破冰,在中國多城市舉辦展會
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2020年全年,勵(lì)展大中華區(qū)舉辦的在線行業(yè)研討會和直播活動總計(jì)超過300場,吸引行業(yè)人士踴躍參與,觀看量超過120萬人次。
疫情發(fā)生以來,勵(lì)展視其員工、合作伙伴、展商和觀眾的健康與安全為其第一要?jiǎng)?wù)。繼去年7月發(fā)布首版《新冠疫情背景下的勵(lì)展全球健康與安全策略——新常態(tài)下的展會》后,今年1月19日,勵(lì)展更新發(fā)布了第二版,旨在通過補(bǔ)充和加強(qiáng)在貿(mào)易展覽和活動場所之外已采取的保障措施,減少已經(jīng)評估的新冠病毒風(fēng)險(xiǎn),在相關(guān)國家允許的情況下為重啟展會做好疫情防控和合規(guī)的充分準(zhǔn)備,安全回歸新常態(tài)。
2020年6月9日,經(jīng)過精心防疫部署和配合當(dāng)?shù)卣姆酪邫z查后,由勵(lì)展在華合資公司國藥勵(lì)展主辦的API China醫(yī)藥原料展在青島“首展破冰”,不僅成為勵(lì)展在全球重啟的首展,也為會展業(yè)的復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”,注入一劑“強(qiáng)心劑”。
隨后的下半年,勵(lì)展大中華區(qū)接連在深圳、上海、廣州、杭州、成都、重慶等地安全有序地舉辦了跨越多行業(yè)的數(shù)十場展覽會,成為推動中國經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)的重要加速器,同時(shí)也促進(jìn)會展這支中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”迅速升溫。
數(shù)字化運(yùn)營開辟會展第二空間
如果說傳統(tǒng)的會展是與行業(yè)合作共贏的“第一現(xiàn)場”,那么數(shù)字科技為貿(mào)易雙方構(gòu)建的云上平臺則是打破時(shí)空限制的“第二空間”,正在向市場敞開更大的價(jià)值空間。
勵(lì)展對數(shù)字化“機(jī)遇”的前瞻性建立在其極具優(yōu)勢的客戶洞察和數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上。去年6月,勵(lì)展啟動了其有史以來最宏大的研究項(xiàng)目“新冠疫情下客戶需求和心態(tài)晴雨表”,吸引了中國在內(nèi)的勵(lì)展全球201個(gè)展會、近3000家參展商和近萬名觀眾參與,歷時(shí)半年發(fā)布了首份《新冠疫情及其如何改變會展業(yè)白皮書》介紹研究結(jié)果,包括跟蹤客戶對實(shí)體展會和數(shù)字展會技術(shù)的態(tài)度和行為隨時(shí)間產(chǎn)生的變化,評估相關(guān)態(tài)度帶來的直接和長期影響,以不斷優(yōu)化其技術(shù)和服務(wù)來推動客戶的長期盈利和未來增長。該白皮書也為中國會展業(yè)同行提供了寶貴的洞見,受到業(yè)界高度關(guān)注。
與此同時(shí),勵(lì)展母公司勵(lì)訊集團(tuán)(RELX)在大數(shù)據(jù)和數(shù)字分析領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)及雄厚技術(shù)也為其數(shù)字化業(yè)務(wù)運(yùn)營和全球數(shù)字卓越中心提供了強(qiáng)大的專業(yè)支持。勵(lì)展新任全球首席運(yùn)營官Brian Brittain表示:“勵(lì)展的全球研究表明我們的觀眾和參展商都越來越樂于使用數(shù)字產(chǎn)品來增強(qiáng)他們的活動體驗(yàn),我們現(xiàn)在的目標(biāo)是以更快的速度和更大的規(guī)模來提供這些數(shù)字服務(wù)。”
在去年線下展會尚無法開展的困境下,勵(lì)展大中華區(qū)研發(fā)的手機(jī)APP“勵(lì)展通”適時(shí)發(fā)揮作用,打破展商和買家之間的時(shí)空阻隔,將他們的交集在展期之外充分延長,滿足365天持續(xù)互動與交流。2020年7月31日,勵(lì)展大中華區(qū)更成功地推出了NEPCON LIVE在線展會,吸引了數(shù)千名中國電子制造業(yè)人士足不出戶通過平臺云會見百家知名中外品牌,了解其革新技術(shù)及產(chǎn)品。
在中國疫情控制趨于穩(wěn)定后,勵(lì)展大中華區(qū)在恢復(fù)線下展會的同時(shí),還通過展會現(xiàn)場直播及線上商務(wù)配對等大膽創(chuàng)新舉措,為仍處在疫情管控下無法親臨現(xiàn)場的國內(nèi)外買家提供遠(yuǎn)程觀展和采購尋源服務(wù),獲得客戶廣泛好評。
勵(lì)展大中華區(qū)首席運(yùn)營官李雅儀表示:“基于中國客戶在后疫情時(shí)代對數(shù)字營銷活動的重視和加強(qiáng),我們致力于將前沿的數(shù)字化科技向全年常規(guī)服務(wù)轉(zhuǎn)化,通過數(shù)字化服務(wù)在會展‘第二空間’為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。 (勵(lì)展博覽集團(tuán)/供稿供圖)
